| 建議/提案提出者： | ;顧東亮;施建; | 建議/提案號(hào)： | 001 | |
| 標(biāo)題： | 建議政府加大對(duì)本地服裝品牌扶持力度 | |||
| 建議/提案內(nèi)容： |
南通雖是紡織之鄉(xiāng)，但服裝品牌卻沒(méi)幾個(gè)。比起浙江、廣東等地的服裝品牌，南通的本地品牌已經(jīng)喪失了上世紀(jì)九十年代發(fā)展的黃金時(shí)期，近幾年南通服裝品牌剛剛起步就遇到了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)疲軟，加之其他地區(qū)及國(guó)外服裝品牌的擠壓，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌之路困難重重。
1、技術(shù)問(wèn)題：品牌起步階段，產(chǎn)品的研發(fā)大多也只有與外面機(jī)構(gòu)聯(lián)合開(kāi)發(fā)、買(mǎi)斷外國(guó)設(shè)計(jì)進(jìn)行本土化改進(jìn)開(kāi)發(fā)，或者通過(guò)采購(gòu)引進(jìn)款式消化吸收再開(kāi)發(fā)，原創(chuàng)性本地開(kāi)發(fā)處在起步階段。
2、資金問(wèn)題：品牌發(fā)展初期，未有一定的知名度，市場(chǎng)占有率未達(dá)到穩(wěn)定的階段，卻由于勞動(dòng)力成本、物價(jià)上漲等因素使得企業(yè)處于利薄、甚至虧損的狀態(tài)，這對(duì)底子本來(lái)就薄弱的自主品牌廠家來(lái)說(shuō)是個(gè)關(guān)乎生死的問(wèn)題。沒(méi)有資金就意味著不能在研發(fā)、售后服務(wù)、市場(chǎng)拓展、品牌宣傳上加大投入，還可能使得之前的投入而爭(zhēng)取到的市場(chǎng)占有率也一點(diǎn)點(diǎn)的喪失。
3、人才問(wèn)題：生產(chǎn)型企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)到品牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)過(guò)程中表現(xiàn)得最為明顯的就是研發(fā)型人才和銷(xiāo)售型人才缺乏，如何能吸引住這些人才留在本地，找到生活和工作的平衡點(diǎn)，成為了目前本地服裝品牌企業(yè)發(fā)展的瓶頸。
4、管理問(wèn)題：企業(yè)管理觀念需要由原來(lái)的只需要完成生產(chǎn)訂單就好轉(zhuǎn)化到設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-銷(xiāo)售三方面協(xié)調(diào)來(lái)保證一個(gè)品牌的健康和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。企業(yè)不但需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展規(guī)劃，還得建立起完善的管理體系,有品控部、營(yíng)銷(xiāo)部、策劃部、設(shè)計(jì)部等。形成智力密集型、創(chuàng)造力密集型、信息技術(shù)密集型的現(xiàn)代化營(yíng)運(yùn)模式。否則單純的用原來(lái)加工型企業(yè)的“一人既是董事長(zhǎng)又是財(cái)務(wù)總監(jiān)、又是生產(chǎn)總監(jiān)”的一抓到底的管理模式，就會(huì)陷入欲進(jìn)無(wú)力、想退不能的惡性循環(huán)中。
以下是切實(shí)加大對(duì)本地品牌扶持力度的部分具體建議措施：
1、政府加大專項(xiàng)資金用于企業(yè)開(kāi)展自主服裝品牌建設(shè)，支持名牌服裝企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外展會(huì)、支持知名品牌服裝企業(yè)在外埠市場(chǎng)投放廣告、設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)（直營(yíng)店及商場(chǎng)專柜）、售后服務(wù)體系以及拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道等。
2、在研發(fā)和自主創(chuàng)新方面，政府加大對(duì)名牌企業(yè)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品以及在國(guó)內(nèi)外注冊(cè)商標(biāo)和專利支持力度。
3、政府加大名牌企業(yè)在國(guó)外投資建立研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和售后服務(wù)體系提供便利。
需要指出的是，本地品牌代表著本地區(qū)的形象和實(shí)力，本地品牌的知名度也是本地區(qū)的知名度。地方政府需根據(jù)實(shí)際情況加大對(duì)自主品牌的政策支持力度，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新，加快市場(chǎng)體系建設(shè)，拓寬品牌企業(yè)的發(fā)展空間，加大保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度，成為自主品牌發(fā)展良好的助力。而企業(yè)作為品牌的主體，則需充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)建品牌對(duì)自身發(fā)展的重要性，注意做好品牌發(fā)展規(guī)劃，注重品牌廣告投入與策劃，注重科研和技術(shù)創(chuàng)新，提高品牌的技術(shù)含量，注重傳統(tǒng)工藝的繼承和發(fā)展，保證產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)管理現(xiàn)代化，加強(qiáng)售后服務(wù)，按照不同目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)采取多樣化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。尤其要舍得花大力氣搞自主研發(fā)，以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，增強(qiáng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。與此同時(shí)，要樹(shù)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念，增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，走出一條具有自身特色的知名品牌發(fā)展道路。為本地區(qū)就業(yè)、稅收及上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
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| 承辦單位： | 主辦： | 協(xié)辦： | ||
| 答復(fù)日期： | 2015-04-01 | |||
| 答復(fù)內(nèi)容： | 顧東亮、施建代表： 您們提出的《關(guān)于政府加大對(duì)本地服裝品牌扶持力度的建議》收悉，現(xiàn)答復(fù)如下： 通州是紡織之鄉(xiāng)，2014年全區(qū)紡織產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值464.9億元，增長(zhǎng)7.4%，占全區(qū)工業(yè)的比重為25.2%，仍是我區(qū)第一大支柱產(chǎn)業(yè)。但正如你們所說(shuō)的，通州服裝品牌沒(méi)幾個(gè)，近年來(lái)，隨著本地勞動(dòng)力成本的提高，服裝企業(yè)的勞動(dòng)用工成本越來(lái)越高，加之服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，服裝企業(yè)發(fā)展遇到了較大困難，面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移升級(jí)的嚴(yán)峻局面。我們針對(duì)這一嚴(yán)峻形勢(shì)，積極開(kāi)展調(diào)研活動(dòng)，努力尋求對(duì)策，對(duì)企業(yè)反映比較集中的問(wèn)題形成專題調(diào)研報(bào)告，報(bào)區(qū)政府協(xié)調(diào)解決企業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的一系列問(wèn)題。 品牌代表著一個(gè)地區(qū)的形象，也是地區(qū)知名度的反映。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌效應(yīng)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的作用已十分明顯，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)，本地服裝品牌想要擺脫其他地區(qū)及國(guó)外服裝品牌的擠壓，在市場(chǎng)上立于不敗之地，首先要提高產(chǎn)品質(zhì)量，大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，使企業(yè)躋身同行業(yè)前列。接到你的建議后，我們即進(jìn)行了認(rèn)真學(xué)習(xí)和討論，組織專門(mén)工作班子開(kāi)展各項(xiàng)工作，努力使之落到實(shí)處。 一、政府加大專項(xiàng)資金引導(dǎo)力度，為通州產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持。今年以來(lái)，區(qū)政府設(shè)立了2個(gè)產(chǎn)業(yè)母基金（每個(gè)基金政府出資2500萬(wàn)元，總規(guī)模不少于1億元），引導(dǎo)通州產(chǎn)業(yè)發(fā)展。紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為通州紡織業(yè)的一個(gè)重要組成部分，我們積極鼓勵(lì)基金加大對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)投入，為紡織服裝企業(yè)發(fā)展注入發(fā)展動(dòng)力。 二、政府加大政策扶持力度。積極鼓勵(lì)服裝企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外展會(huì)。今年區(qū)政府出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)新型工業(yè)化加快轉(zhuǎn)型發(fā)展若干政策意見(jiàn)的通知》（通政辦發(fā)〔2015〕55號(hào)）。第二條：強(qiáng)化企業(yè)規(guī)模培育。鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，支持企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)，對(duì)參加符合經(jīng)信部門(mén)認(rèn)定的市場(chǎng)展銷(xiāo)會(huì)企業(yè)，家紡、服裝行業(yè)按展位費(fèi)80%給予補(bǔ)助，其他行業(yè)按展位費(fèi)50%給予補(bǔ)助，明確為紡織服裝企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)提供政策扶持。第八條：加快品牌及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。對(duì)新認(rèn)定的南通市知名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)南通市質(zhì)量標(biāo)兵企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)等，多方面鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)牌。 三、加大培育名牌名標(biāo)力度。對(duì)本地服裝品牌，做好名牌的培育工作，引導(dǎo)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的產(chǎn)品梯次結(jié)構(gòu)，完善爭(zhēng)創(chuàng)產(chǎn)品梯級(jí)培育機(jī)制。積極幫助企業(yè)做好商標(biāo)注冊(cè)，幫助企業(yè)申報(bào)馳、著、知名商標(biāo)，積極注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)；開(kāi)展名牌企業(yè)培育，及時(shí)掌握企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，提前幫助做好計(jì)量確認(rèn)、采檔等申報(bào)基礎(chǔ)工作。鼓勵(lì)企業(yè)加大廣告投入，在外埠市場(chǎng)投放廣告，設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，全面提升企業(yè)知名度。通過(guò)南通名牌網(wǎng)、檢驗(yàn)檢測(cè)等多種平臺(tái)，為我區(qū)名牌企業(yè)做大做強(qiáng)提供法律、政策、技術(shù)支撐，提高品牌服裝產(chǎn)業(yè)的影響力、骨干企業(yè)的知名度和重點(diǎn)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)全區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。 四、加大研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)力度。大力培育和發(fā)展專業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)，鼓勵(lì)發(fā)展研發(fā)服務(wù)外包、合同研發(fā)組織等研發(fā)服務(wù)新業(yè)態(tài)，培育集聚一批社會(huì)化投資、專業(yè)化服務(wù)的第三方研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。加快建設(shè)公共研發(fā)服務(wù)平臺(tái)。從我區(qū)客觀條件和實(shí)際需要出發(fā)，進(jìn)一步優(yōu)化科技資源配套，面向家紡、服裝等特色產(chǎn)業(yè)集群需求，支持高校、科研院所與我區(qū)聯(lián)合建設(shè)一批重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)服務(wù)、檢測(cè)技術(shù)服務(wù)等開(kāi)放性、共享共用技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，建立重點(diǎn)行業(yè)設(shè)計(jì)通用數(shù)據(jù)庫(kù)、試驗(yàn)平臺(tái)及設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)設(shè)計(jì)資源的共享利用。針對(duì)我區(qū)服裝品牌企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，區(qū)政府將根據(jù)實(shí)際情況，不斷加大對(duì)自主服裝品牌的政策支持力度，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新，加快市場(chǎng)體系建設(shè)，拓寬品牌企業(yè)的發(fā)展空間，加大保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度，建好快速維權(quán)中心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心，為企業(yè)提供有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易和維權(quán)服務(wù)。謝謝你們對(duì)我們工作的關(guān)心和支持。 通州區(qū)經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 2015年6月10日 |
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